Maison Margiela разкри новата си кампания за сезон Есен/Зима 2025, носеща заглавието Loved To Death. Лице на колекцията е Miley Cyrus. Заснета от легендарния фотограф Paolo Roversi, кампанията носи неговия характерен почерк – живописни портрети, които изваждат на преден план емоцията, силуета и необикновената светлина.

Това е първият път, в който модната къща избира световна звезда, за да бъде лице на цялата марка – извън отделни продуктови линии като парфюмите, които досега са били поверявани на фигури като Maddie Ziegler. Изборът на Miley отбелязва важен момент в историята на Margiela: символично сливане на музика, култура и мода, което надхвърля рамките на кампанийна колаборация.

Под стилистичното ръководство на Robbie Spencer, Miley въплъщава характеристиките на Maison Margiela – деконструирани кройки, асиметрични линии и облекла, прилепнали като втора кожа. Визията е допълнена от експресивни аксесоари, които подсилват усещането за авангард и в същото време отдават почит към емблематичните архетипи на модната къща.

Кампанията надгражда едно от централните търсения на Margiela – интереса към дрехите като живи носители на времето. В ателието Artisanal дизайнерите разработват техники, които създават усещане за минал живот на тъканите: намачкани материи, избледнели тонове, закърпени или преработени повърхности. Вместо следите от употреба да бъдат прикрити, те са трансформирани в естетически код.