Внезапният възход на Mitski през изминалата година e изключителен. През септември миналата година тя влезе в класацията на Billboard за първи път със сингъла си „My Love Mine All Mine„, който достигна 26-то място. Изненадващо е, че нито Mitski, нито екипът ѝ са се стремили активно към успеха на тази песен – тя просто се наложи сама. Това е особено неочаквано, тъй като парчето дори не беше сред трите сингъла, издадени преди албума “The Land Is Inhospitable and So Are We”. Всъщност Mitski и нейният екип изглежда са подходили небрежно към промотирането, което подчертава два ключови аспекта – изключителният талант на Mitski и непредсказуемостта на късмета в музикалната индустрия.
Проектът “The Land Is Inhospitable and So Are We” се противопостави на очакванията, като запази силно присъствие в класацията Spotify Global Top 200 в продължение на почти девет месеца след излизането си. Притиснат между два високобюджетни хип-хоп албума – “Luv Is Rage 2” на Lil Uzi Vert и “T R A P S O U L” на Bryson Tiller, инди записът достигна 37-мо място през октомври миналата година и все още е един от най-стриймваните албуми в жанра в световен мащаб към 31 юни 2024. Тази невероятна трайност е доказателство както за въздействието на албума, така и за устойчивата сила на независимия лейбъл Dead Oceans.
Mitski винаги се е радвала на признание от критиците. Пробивът ѝ настъпи с “Bury Me at Makeout Creek” от 2014 – албум, който бързо привлече вниманието на публиката. Тогава списание Rolling Stone оприличи стила ѝ на смесица от Black Sabbath и Liz Phair, а Pitchfork отбеляза „нарастващата ѝ увереност“ и „очевидното майсторство“. Това ранно одобрение беляза началото на устойчив възход. Последвалите албуми “Puberty 2” и “Be the Cowboy” затвърдиха статута ѝ на любимка на критиците, като и двата получиха впечатляващи оценки и оглавиха множество годишни класации.
Силното онлайн присъствие на Mitski по време на ерата на “Puberty 2” и “Be the Cowboy” контрастираше с последвалото затишие. Някога активен и ангажиран потребител на Twitter, споделящ лични мисли и общуващ с феновете си ежедневно, тя внезапно изчезна от платформата в края на 2019. Въпреки че нейните туитове са изтрити, архивите разкриват един тясно привързан артист, който споделя съкровени прозрения от своя свят. Решението на Mitski да се оттегли от Twitter бележи повратна точка. Когато през 2021 тя се завърна в платформата, за да промотира “Laurel Hell”, акаунтът ѝ се беше превърнал във фабрично куриран наратив от трето лице. Тази промяна отразяваше нарастващия ѝ дискомфорт от светлината на прожекторите. По време на турнето за албума “Be the Cowboy” Mitski се бори с товара на нарастващата популярност и дори обмисля да се откаже от музиката изцяло.
На по-късен етап тя сподели, че пандемията ѝ е дала ясна перспектива относно погрешния импулс да се откаже от музикалната си кариера. Тази равносметка е в основата на водещия сингъл от противоречивия албум „Laurel Hell“ – „Working For the Knife„. Макар да превъзхожда значително върховете на много изпълнители, “Laurel Hell” беше отклонение, което разочарова някои фенове и критици. Влиянието на синтпопа от 80-те години на миналия век размести пластовете на характерния стил на Mitski и не успя да изпъкне достатъчно до други по-успешни интерпретации на жанра през последните години.
“Laurel Hell” ерата отбеляза ключова промяна в кариерата на Mitski. Тогава тя се ангажира отново със социалните медии, но реши да поддържа стриктна дистанция. Онлайн присъствието ѝ се превърна просто в канал за анонси и рекламни материали. По ирония на съдбата успехът на албума в класациите до голяма степен се дължи на viral възраждането на по-старите ѝ песни в TikTok – това явление показва една тревожна тенденция: диспропорционалното внимание, което привлича емоционалната болка на жените. Както певицата и авторка на песни Eliza McLamb остроумно отбелязва, увлечението на обществото по историите на „тъжни момичета“ превръща страданието в пазарна стока.
Ироничното тук е, че най-големият хит на Mitski „My Love Mine All Mine“ не е тъжна песен. Всъщност това е една от най-щастливите песни, които тя някога е писала – израз на любовта към себе си. В интервю за Genius, в което разнищва текста на песента, тя обобщи, че идеята е, че „тази любов, която усещам в себе си, която съм създала в себе си – тя е моя, докато не се откажа от нея или не позволя на света да ми я отнеме“. Припевът на парчето крие в себе си четири основни компонента: запомняща се мелодия, красив текст, минималистична продукция и универсалност в адаптирането към всякакъв тип съдържание в TikTok (въпреки че последното едва ли е било намерение на Mitski, докато е композирала). „My Love Mine All Mine“ може да бъде използвана за почти всеки вид TikTok формат, поради което е използвана в 2,2 милиона видеоклипа до този момент.
Макар че успехът на „My Love Mine All Mine“ безспорно се откроява като перлата в короната на „The Land Is Inhospitable and So Are We“, самият албум далеч не е комерсиален провал. Всяко парче от записа има над 10 милиона стрийма в Spotify, а проектът бе посрещнат с широко одобрение от критиците. Американа влиянията в албума се отдалечават от по-достъпното звучене на “Laurel Hell”, и успяват да се впишат в актуалните тенденции в инди музиката към залитане по кънтри елементи. Въпреки успеха на „My Love Mine All Mine„, Mitski и екипът ѝ устояват на желанието да се възползват от него и просто оставят популярността на песента да расте органично. Певицата продължава да се придържа към решението си за ограничено онлайн присъствие, като използва социалните медии единствено за новини от турнето.
